La Grande Guerra ha lasciato strascichi dolorosi, ma la vita prosegue e nel 1920 nasce Pietro. Sarà proprio quest’ultimo a condividere la passione di suo padre per le vigne ed il vino. Intuitivo e brillante, comprende che la zona più vocata per la coltivazione della vite è la Langa.
Dopo la laurea in Agraria e molto impegno per il suo progetto, nel 1959 Pietro costituisce l’azienda vitivinicola Villadoria tra le colline di Serralunga d’Alba, acquistando vigneti e terreni, e, più avanti, costruendo la cantina di vinificazione ed affinamento, in collaborazione con il figlio Daniele.
Oggi è quest’ultimo a condurre l’azienda insieme alla figlia Paola.